Este año, bajo el tema “Tiempo de Dicotomías”, la cumbre reúne cerca de 60 conferencistas y más de 50 sesiones para líderes de marketing, publicidad, medios, contenidos y comunicaciones de la región.

La programación se organiza en cuatro ejes: Personas, cultura y sociedad; Marcas y mercadeo; Creatividad e innovación; y Medios, canales y plataformas.

Las sesiones corren en paralelo en tres espacios: Disyuntivas, Dilemas y Antípodas.

Las organizaciones de hoy se enfrentan a decisiones que desafían su rumbo estratégico:

¿Se debe apostar por la sensibilidad de lo humano o ceder ante la eficiencia de la inteligencia artificial?

¿Es mejor seguir las reglas establecidas o reinventarse por completo?

¿El mercado exige transformar desde cero o preservar el legado y lo que somos frente a lo que aspiramos a ser?

Estas serán solo algunas de las preguntas que desafiarán a los líderes de la región durante la undécima edición de +CTG 2026, la cumbre de economía creativa más influyente de América Latina.

Del 28 al 30 de octubre, la ciudad amurallada se convertirá en el centro de la innovación. Bajo la premisa «Tiempo de Dicotomías», la cumbre busca reflexionar sobre cómo los tomadores de
decisión deben encontrar soluciones para integrar ambas partes y resolver los opuestos.

La realidad actual exige liderar entre contradicciones constantes, desde la tensión entre democratizar o caer en la demagogia, hasta el dilema humano de vivir para trabajar o trabajar para
vivir. Por ello, la industria creativa está llamada a ser el laboratorio por excelencia para explorar estas tensiones; entendiendo que el verdadero liderazgo del futuro radica en conectar perspectivas
que parecen irreconciliables para gestar nuevas visiones de negocio.

Las figuras

Para liderar esta conversación y abrir nuevas posibilidades de transformación, la cumbre reunirá a figuras que están redefiniendo el mercado global, entre las que destacan:

Rebeca Hwang, Co-fundadora y Managing Director en Kalei Ventures y co-fundadora de Rivet Ventures y profesora
en Stanford University; Facundo Manes, neurólogo, neurocientífico y escritor; Nancy Reyes, presidenta y directora Ejecutiva de BBDO Worldwide; Harjot Singh, global chief strategy officer de McCann; Giuseppe Stigliano, Founder & CEO de GS & Partners; Sergio López Ferrero, CEO global Omnicom Production; y Sebastián Arrechedera, CEO de Rainbow Lobster y ganador del Grand Prix Cannes Lions 2026.

Más allá de la conversación: alianzas y reconocimiento

Además de los más de 50 escenarios diseñados para estimular la mente y expandir la mirada estratégica, la cumbre funcionará como un catalizador para el sector.

A través de espacios de networking de alto nivel, directivos de marketing, empresarios y medios de comunicación tendrán la
plataforma ideal para transformar la inspiración en acciones concretas, materializando alianzas y oportunidades de negocio que aporten valor a la sociedad.

La jornada, que celebra más de una década de impacto transformador en la región, reconocerá la excelencia albergando la entrega de los Effie Awards Latin America 2026, los Premios Marketers y el Premio de Sostenibilidad +CTG.

En un año definido por la incertidumbre tecnológica y los contrastes del mercado, las mejores decisiones no nacen de evitar las contradicciones, sino de aprender a habitarlas. Con esa visión, +CTG 2026 se perfila como la cita obligada para explorar el futuro y, sobre todo, para descubrir cómo las mentes más brillantes están transformando la incertidumbre de hoy en las oportunidades de mañana.

Quienes quieran ser parte de las decisiones que marcarán el futuro, pueden asegurar su lugar ingresando a mascartagena.co

TRES HISTORIAS PARA INICIAR

La IA y lo humano, el eje del primer día

¿Creatividad pura o resultados de negocio?

No tienes que elegir una, tienes que dominar ambas.

La industria creativa atraviesa una de sus dicotomías más crueles: la sensibilidad de las ideas frente
a la fría exigencia de la rentabilidad.

Hoy, no basta con escribir bonito o diseñar impecable; si el puesto no es rentable, no se sostiene.

Para abrir nuestra mente ante este choque de realidades, en +CTG 2026 contaremos con Rebeca Hwang, líder coreano-argentina, profesora de la Universidad de Stanford y fundadora de Kalei Ventures.

Rebeca subirá al escenario para derribar el mito más paralizante de nuestra era y dejarnos un mensaje claro: el debate de «Inteligencia Artificial vs. Talento Humano» se acabó.

La IA ya no es una dicotomía, es la herramienta definitiva para expandir la capacidad humana. Quienes se desgastan afirmando que la tecnología reemplazará a creativos y periodistas están
perdiendo el foco. El profesional del futuro, el que liderará la industria, es aquel que hoy ya está integrando la IA para multiplicar su eficiencia y su visión.

¿Se acabó el fan?

Como expertos en la intersección entre la estrategia corporativa y las pasiones masivas, Esteban Pineda (Findasense) y María José Guex (CONMEBOL) han navegado en la delgada línea entre la devoción y el olvido.

Llegan a +CTG 2026 para enfrentarnos a una de las verdades más incómodas del marketing actual: el fin de la fidelidad.

Su visión demuestra que la dicotomía entre vivir de la gloria del pasado y la irrelevancia del presente se resuelve cuando aceptamos que el ‘fan’ incondicional ya no existe.

En un mundo donde nadie le es fiel a nada, la relación a largo plazo solo se sostiene si las marcas, al igual que los grandes equipos de fútbol, entregan valor y significado real todos los días. ¿Vas a seguir exigiendo una lealtad que ya caducó o vas a empezar a ganársela en cada interacción?

Patrimonio cultural o mercado global

En +CTG 2026 se dialogará sobre una de las tensiones más fascinantes del mercadeo: el branding territorial. Gustavo Koniszczer compartirá su visión de la dicotomía entre quedarse anclado en la tradición local o diluirse buscando encajar en un mercado global estandarizado, y cómo esta se resuelve cuando los territorios transforman su esencia cultural en una marca poderosa.

Las ciudades y las regiones no están condenadas a los estereotipos del pasado; se diseñan, se gestionan y se proyectan al mundo. ¿Vas a dejar que otros cuenten tu historia o vas a tomar el control para redefinir tu futuro?

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